Projeto: DNA, posicionamento, design da Identidade Visual e criação de personagens para a marca Lalaços
A marca
A marca Lalaços, é especializada em fazer acessórios perfeitos em laços e tiaras para “babies, toddlers and little girls”. Está no DNA da marca ser cuidadosa, artesanal, versátil, fofa e criativa.
Desafio
Durante o processo de pesquisa sobre as necessidades da marca, uma série de desafios foram identificados - era preciso criar um design que captasse as características da personalidade da Lalaços, propor elementos que facilitassem a comunicação e reforçassem a presença da marca em meio a tantas outras empresas do mesmo setor, e além disso, era necessário propor um design de embalagens coerente com a identidade visual, com um bom custo-benefício.
Solução
A solução foi criar uma marca com significado, primeiramente descobrindo o seu DNA [cuidadosa, artesanal, versátil, fofa e criativa] e captando a mensagem que a mesma desejava comunicar: a noção de cuidado de mãe para filha era um elemento importante.
Para gerar maior identificação com o público, três personagens foram criadas, [Lice, Lala e Tati] as personagens tem grande significado porque representam as filhas e a neta da criadora da marca, foram elas que inspiraram a existência da Lalaços.
Por fim, para solucionar a questão das embalagens, a proposta foi criar um design inteligente e flexível: para os laços, houve diminuição na quantidade de tamanhos das embalagens e
optou-se por formas e medidas flexíveis, capazes de comportar
vários tamanhos de laços diferentes em um único modelo
optou-se por formas e medidas flexíveis, capazes de comportar
vários tamanhos de laços diferentes em um único modelo
O que foi realizado
pesquisa inicial e análise das informações, diagnóstico, definição dos objetivos e ações. Em seguida, houve a descoberta do DNA da marca, significação da personalidade e estabelecimento do posicionamento.
Composição do Logotipo
A assinatura da marca foi desenhada com uma quebra na palavra Lala/ços - mas, mesmo com a ‘quebra’, ela manteve-se descomplicada e em unidade. A construção da tipografia foi pensada para funcionar em composição com elementos, personagens e materiais criados para a Lalaços.
O desenho da tipografia foi desenvolvido exclusivamente para o projeto, cada letra foi desenhada de forma estruturada, para criar equilíbrio visual e transmitir alguns
atributos da marca, sua forma sem serifa e com cantos arredondados, trouxe uma sensação de marca amigável, próxima, alegre e com movimento. Dentro da composição do nome ‘Lalaços’ encontram-se formas que fazem alusão ao produto principal: laços para cabelo.
Personagens
As personagens criadas contam um pedacinho da história da Lalaços: Lala, Tati e Lice representam as duas filhas e a neta da artesã responsável pela produção da marca, elas são uma das inspirações para a existência da Lalaços. Além desse aspecto, é importante ressaltar também que cada uma delas foi desenhada com um tipo de cabelo diferente: liso, cacheado e crespo – para representar a diversidade.
Projeto: Késsia Nayane | www.kessianayane.com | @_KessiaNayane
